智能家用大屏显示竞争分析：投影和激光电视市场占比逐年提升

▍核心观点  

● 智能家用大屏显示终端设备呈现多样化趋势

● 平板电视具备画质优势，家用竞争智能投影兼顾尺寸和便携性

在智能家用大屏显示场景中，大屏消费者的显示选择不再仅限于平板电视，更多了智能家用投影仪及激光电视等多重选择，分析家用大屏显示终端呈现多样化的投影趋势，而这一现象尤其在中国市场表现更为凸显。和激

智能家用大屏显示终端设备呈现多样化趋势

群智咨询（Sigmaintell）《2022~2028年全球及中国智能投影及激光电视市场分析报告》数据显示，光电2023年中国家用大屏显示终端设备出货量为4340万台，视市升同比下降3%，场占其中平板电视的比逐出货规模预计为3810万台，同比大幅下降5.1%，年提占中国市场家用大屏显示终端整体规模的家用竞争88%，虽然在智能家用大屏显示终端中的大屏比重呈现明显下滑趋势，但不管是显示客厅还是卧室，平板电视依然为消费者的分析首选。智能家用投影和激光电视出货规模则维持增长的态势，其中2023年智能家用投影出货规模预计将达479万台，同比增长15%，在中国市场家用大屏显示终端整体规模占比提升到11%。2023年激光电视出货量预计为49万台，同比增长28.5%，占中国市场家用大屏显示终端整体规模的1%。由此可见，在中国大陆的家庭应用场景中已呈现多样化，未来一户家庭持有显示设备的种类增多，智能平板电视，智能投影仪及激光电视相互影响，并将长期共存。

平板电视具备画质优势，智能投影兼顾尺寸和便携性

通过对比平板电视/智能家用投影以及激光电视等大屏设备，不难发现各有优劣势。

平板电视：跨品类影响，规模增长遇瓶颈

平板电视产品线丰富，品牌参与度高，产业链及制程技术成熟，具备较强的成本竞争力和更广的受众群体。尤其是其画质表现优越，可以实现8K分辨率，更广的色域和更高的亮度，为消费者带来视觉上更好体验和享受。同时，平板电视是目前家用大屏显示中唯一对环境光没有具体要求的显示设备。但因硬件产品缺乏创新以及便携性低，内容生态受限且缺乏对消费者的吸引力，使得中国消费者对平板电视的使用粘性逐年降低，刚性需求弱化，且持续受到来自智能家用投影以及激光电视等跨品类的影响，规模增长遭遇明显的瓶颈。

智能家用投影：家用智能大屏显示设备的第二选择

当贝4K投影仪F6

智能家用投影仪作为后来者，近几年来厂商参与度逐步增加，尤其是越来越多传统电视品牌逐步参与到智能家用投影领域，全球及中国的智能家用投影规模有望迎来持续增长。智能家用投影因小巧便携的性能深受年轻消费群体欢迎，同时，投屏尺寸跨度较大，可以实现屏幕尺寸的自由切换、大屏显示以及犹如影院般的沉浸式体验。在产品价格方面，智能家用投影设备进入门槛低，厂商参与度高，产业链简洁，具备极强的成本竞争力。目前中国市场销售的主要产品以￥3000人民币以内的价格带为主，价格接受度高，尤其在年轻消费群体中，智能家用投影已成为家用智能大屏显示设备的第二选择。从价格的分布来看，群智咨询（Sigmaintell）认为，与智能家用投影价格段相冲突的平板电视产品分布在32"~55"等中小尺寸段 ,尤其是对家庭第二台电视产生更大的挤压。

总体来说，智能家用投影凭借其极强的低成本竞争力、产品尺寸灵活以及便携性的优势，在中国市场取得一席之地，并逐步侵蚀着传统平板电视的市场份额。但其在显示画质上相比较传统的平板电视更差，分辨率难以突破，对比度低以及对使用环境光要求较高等问题均是限制智能家用投影规模增长的重要因素。

激光电视：高净值人群客厅电视的备选

激光电视聚焦80"+超大尺寸市场，定位高净值消费人群，兼顾优质画质表现、较高的便携性，以及护眼功能加身，在高端大尺寸大屏显示设备市场占据一席之地。产品定位高端，大屏沉浸式影院体验，画质表现及对环境光的要求均优于家用智能投影，同时，兼顾了超大尺寸平板电视入户难的问题，销售均价在1万人民币以上，激光电视成为高净值人群客厅电视的备选。

激光电视受零售价格高等因素影响，在家用大屏显示设备中属于利基性市场，在中国智能家用大屏显示终端市场中的份额不到1%。品牌参与度低，海信/峰米等厂商头部厂商占比接近80%，品牌集中度非常高。

在万物互联时代显示无处不在，虽然传统的平板电视产品发展遇到瓶颈，但智能家用显示终端依然存在较大的空间，需要上下游厂商共同努力挖掘机会，拓展需求。

（1）终端品牌应跨品类布局，推动业务多元化。增强硬件竞争力的同时，获取更多用户端口，提升软件增值服务能力。

（2）关注年轻一代消费群体的多样化诉求，显示产品要更加个性化。随着中国人口老龄化加快，90/00后等Z世代年轻群体逐步成为市场消费的主力军，不管是平板电视，智能家用投影还是激光电视，都要深入研究不同时代消费者的习惯和诉求，跳出标准品的束缚，推动显示产品个性化以满足年轻消费群体的多样化诉求。

（3）引导消费者增加持有显示设备的种类和数量，促进客厅和卧室大屏显示设备的协同发展。这需要上下游厂商强化对消费者的差异化宣导，平板电视/激光电视聚焦客厅，智能投影则充分领用其便利性拓展卧室私人观影需求以及户外娱乐需求。

（4）积极挖掘更多新的应用场景，拓展家用智能大屏显示设备的出海口。